Pasar Tradional “Dijepit” Pasar Modern

Kompas (15/4) memberitakan dalam artikel berjudul Pasar Tradisional Terjepit, bahwa gurita ekspansi ritel-ritel modern telah mengancam eksistensi pasar tradisional.

Dari rentang 3003-3008, jelas perkembangan pasar tradisional kalah telak dengan yang modern. Pasar modern hanya stagnan sementara ritel-ritel modern, seperti minimarket, mencatat angka perkembangan spektakuler yakni 254,8 persen.

Tentu, omzet ritel modern ini terus meroket, sementara omzet pedagang pasar tradisional terus tergerus. Di Yogyakarta, dari tahun 2006, omzet pedagang tradisional telah turun 35 persen.
Menurut ketua Asosiasi Pengusaha Ritel Indonesia (Aprindo) Tutum Rahanata, regulasi pemerintah terkesan melonggarkan ekspansi “menjepit” tersebut. Menurutnya, regulasi pemerintah terlalu terbuka.

Pembeli Dihargai
Sebenarnya kalau mau melihat regulasinya, telah banyak regulasi yang dibuat pemeritah. Kompas mencatat bahwa ditingkat pusat saja telah ada 10 regulasi.

Mulai dari mulai dari Keppres No 118 Tahun 2000 tentang Perubahan dari Keppres No 96/2000 tentang Sektor Usaha yang Terbuka dan Tertutup dengan Beberapa Syarat untuk Investasi Asing Langsung hingga yang terbaru, yaikni PP No 112/2007 tentang Penataan dan Pembinaan Pasar Tradisional, Pusat Perbelanjaan, dan Toko Modern dan Permendag No 53/2008 tentang Pedoman Penataan Pembinaan Pasar Tradisional, Pusat Perbelanjaan, dan Toko Modern.

Aturan boleh banyak, tapi sepertinya implementasi dilapangan masih lemah.

Masalah utamanya sebenarnya budaya masyarkat Indonesia yang mulai bergeser. Mereka mulai memilih pasar modern menjadi tujuan belanja ketimbang yang tradisional. Di tengah budaya tersebut, aturan macam apapun akan ompong melompong tak bertaji. Masyarakat lebih cenderung mengikuti mainstream ketimbang mengikuti regulasi. Bak jatuh ketimpa tangga, malang benar nasib pasar tradisional.

Padahal, di pasar tradsional-lah hukum ekonomi paling mendasar yakni hukum supply dan demand terwujud. Sistem tawar menawar yang terjadi menimbulkan efek taransasksi harga yang sebenarnya.
Selain itu, pembeli akan lebih dihargai karena menghadapi pedagang yang nota bene sama-sama manusia. Kalau di minimarket, yang dihadapi ya barang itu saja.

Butuh Sinergi
Sebenarnya regulasi memang diperlukan, tetapi menurut saya, pembenahan serta pengarahan berbasis budaya lebih diperlukan. Masyarakat seharusnya kembali digiring berbelanja di pasar tradisional. Hal ini tentu menuntut pembenahan di pasar tersebut.

Selama ini, masyarakat memerlukan tempat belanja yang bersih. Hal inilah yang agaknya masih jauh panggang dari api. Pasar tradisional terkesan kotor dimana-mana. Betapa tidak membuat orang segan dan enggan ke sana?

Selain itu, masih ada saja perilaku buruk pedagang. Sering dijumpai pedagang tradisiona yang nakal dengan menjal barang yang sudah rusak. Dengan berilat lidah, merk aberudaha mengelabui konsumen.

Ada juga budaya menthung. Kalau ada konsumen baru, maka harga tinggi akan dikenakan secara membabi buta.

Pedagang tradisional masih memiliki mindset keuntungan jangka pendek. Dalam ilmu marketing, perilaku semacam ini akan menganggu keberlangsungan usaha. Konsumen yang dikecawakan akan menyampaikan keburukan pedagang pada orang lain. Jumlanya bisa puluhan. Bayangkan kalau yang dikecawakan adalah sepuluh orang, maka sekitar seratus pelanggan telah hilang.

Akhirnya, tetap sinergi dari pemerintah dan pedagang pasar tradisonal harus dikedepankan. Upaya pembenahan harus segera dilakukan. Keunikan pasar tradisional agaknya penting untuk dipertahankan. Karena mungkin itu salah satu identitas bangsa ini.(*)



tulisan ini juga dimuat di kompasianaku


*sumber gambar bisa diklik langsung pada gambarnya